在岁末年终的时刻，一场突如其来的“裁员风波”让美的再次站在了舆论的风口浪尖之上。仅仅在八个月之前，在美的微波炉新生产基地落成现场，美的集团主要负责人还向当时的佛山市领导汇报了一个高增长的“喜讯”：一季度全集团销售增长超过30%。
作为家电产业巨头，美的前后截然不同的表现恰好成为了全行业发展的一个缩影。记者采访多家家电企业都认为，新的一年，家电产品的刚性需求依然存在，但产业整体增速将放缓。
面对即将到来的“寒冬”，有的企业开始“瘦身”，有的企业却逆市扩张，有的则想借机抄底海外，进军国际市场……
“今年的淡季特别‘淡’”
作为顺德海关负责统计业务的工作人员，胡朝晖在容奇港口最先感受到出口市场的阵阵寒意。尽管每天的通关时间仍延长到晚上9点，但出口业务已经平淡了许多。
面对即将到来的“寒冬”，有的企业开始“瘦身”，有的则想借机抄底海外
“今年出口市场呈现前高后低的态势，上半年增速非常迅猛，但从下半年开始，同比逐渐下滑。”胡朝晖说，今年的淡季特别“淡”，刚刚过去的11月，全区空调产品出口量仅有31.9万台，同比下降51.2%。
不仅是出口下滑，受楼市调控等宏观政策影响，国内市场的销售增速也开始放缓。中怡康统计数据显示，前11个月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%，而空调累计销量则已同比下滑3.79%，其中11月单月同比下滑更高达15.25%。
更早前，海信科龙电器股份有限公司总裁任立人在顺德区家电商会2011年度第一次理事会也坦言：“很多年没有感觉压力像现在这么大。”美的制冷家电集团有关负责人认为，在市场下滑、成本上升、产能过剩三大压力下，家电业不可能再保持过去几年每年20%~30%的高速增长。
政策退市让市场“雪上加霜”
上月底，四川、河南、山东和青岛三省一市在全国率先结束家电下乡政策，其余各省市、自治区也将在未来一年内陆续让家电下乡政策退出市场。
美的制冷有关负责人也认为，在金融危机背景下，家电下乡政策就像一场“及时雨”，有效拉动农村消费，使农民生活条件得到改善，使众多家电企业在金融危机中得到发展机会。
在市场持续下滑的同时，家电下乡、能效补贴、以旧换新等国家政策进入退出“倒计时”，无疑使家电市场“雪上加霜”。
商务部统计数据显示，山东、河南、四川三省11月销售额同比增速超100%，显示政策退出前的拉动效应非常明显，这种提前透支的消费将导致农村市场未来增长乏力。
尽管美的、格兰仕等家电巨头都不认同“透支”的说法，但可以预见的是，三四级市场的争夺将更加激烈。
今年6月起，格兰仕启动了格兰仕专卖店财富工程，按照“一县一店”的原则在全国2000多个县级城市建设“格兰仕专卖店”，进一步拓展县级及乡镇市场。
而美的制冷旗下多产品的专卖店在全国已经超过了15000家，全面覆盖各级县、乡市场。
【专题】业界频道开年特献：感恩2011 瞰望2012
【专题】年末聚焦：[南游记]之取经香港 破家居涨租之困
“大家居”风潮衣柜展协同共谱时髦新章