如果说4年前欧典地板谎报“血统”事件只害死了自己一家企业，那么4年后美的“紫砂门”则殃及了整个紫砂相关行业，有过之而无不及。在义愤填膺、口诛笔伐的同时，我们难道不该疑惑，为何鼎鼎有名的大品牌也会闹出如此丑闻?导致这一切的缘由是什么?还有多少欧典们和美的们隐藏在市场之中?其实，“紫砂门”只是为我们家居行业再次敲了一记警钟，虚假宣传、过度宣传的“潜规则”已经、正在并且还将继续毒害整个行业，该警醒警醒了。
家居业虚假宣传是“潜规则”
被曝光的只是少数“倒霉蛋”
2006年央视曝光欧典地板谎报“德国品牌”，曾经引起全国轰动;2007年，《求实周报》报道尚高卫浴同样谎报“德国品牌”，也在行业内掀起悍然大波;2008年哈佛热水器被爆核心部件用玻璃管冒充水晶管，“百年哈佛文化”纯属虚构;2009年慕思凯奇床垫被爆谎称“法国百年经典”;2010年由美的紫砂煲引起的“紫砂门”更是几乎让整个行业瘫痪，预计至少造成5万陶瓷企业工人下岗，引得行业协会、机构纷纷出来辟谣，力求挽救紫砂业于危难之中……
这一系列的事件看似令人触目惊心，其实并非个例和偶然，实乃共性与必然。虚假宣传、夸大宣传、过度宣传，在家居行业屡见不鲜，已经成为毫无疑问的“潜规则”，被曝光的只是少数的“倒霉蛋”。以地板为例，贴牌生产是公开的秘密，几乎一半的企业都有过类似行为，对外却无一例外着力渲染自身的研发团队、生产基地;又比如卫浴行业，绝大多数厂商都打出了“节水”的旗号，实际上产品能否达到国标还尚待商榷，有些却更进一步宣传起了2L、3L超节水;橱柜厂商花钱购买各种“绿色环保”证书;家具厂商把国产的说成进口的，板材的说成实木的，有甲醛的说成环保的;2010低碳概念一出，十个陶瓷企业有八个说自家工艺突飞猛进，为低碳事业做出了种种贡献……
早前曾有北京媒体指责红星美凯龙放任场内的商家虚假宣传“绿色环保”，一位不愿意透露姓名的家居卖场负责人告诉记者，这事也怪不得红星，不管在什么定位和规模的家具、建材卖场内，绝大多数商家都存在虚假宣传、过度宣传的嫌疑，区别只在于种类和程度不同罢了，品牌起源、企业团队、产品材质、工艺水平、服务内容、所获奖项/认证……或多或少都有水分。“商家也很无奈，大家都这么做，你不做的话就会落伍、吃亏。法不责众，我们卖场管理方也没办法，只要他们别闹出太大的问题就行。谁遇上个较真儿的，被揪住了，只能算他倒霉。”