展会，已经成为家具产业交流、开拓、展示的重要平台，深圳国际家具展已经举办24届，广州国际家具展即将举办24届，东莞国际名家具展即将举办22届，各地会展层出不穷。据笔者调查发现，展会前有80%以上参展商对展会信心十足，也都想大有作为，可是会展后几乎有70%以上的商家表示失望，随着行业竞争的不断加剧，加之全球金融形势的持续恶化，失望商家的比例继续上升。这到底是为什么?难道真的是是因为商业疲惫?可是那有为什么国外数百届的展会依然兴盛不衰?为什么跨国品牌能持续百年?
会展时期，企业面对成百上千的竞争对手，根据艾宾浩斯记忆法规律说明，一般人能够记住同类事物名称为5—7个，也就是说在展会期间谁能成为众多对手的前7名以内，谁就有可能成为展会嬴家。家具行业资深品牌策划人、深圳坐标策划设计机构品牌部主任曹洪福先生通过长达10年的亲身感受和认真分析、研究发现，展会对品牌传播和市场拓展可以起到很好的支点作用，为什么会出现展览疲惫，只是因为我们习惯与形式，缺乏创新和突破，更重要的是众多企业准备并不充分。针对展会我有以下方面体会，希望能为众多家具企业的参展企业提供参考。